Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. promocji marki Polski – nowa strategia wizerunku kraju

Nowe stanowisko w rządzie – koniec z rozproszoną promocją

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dzień później Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej ogłosił nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń na tę funkcję. Decyzja ma na celu uporządkowanie działań promocyjnych, które dotąd były realizowane przez wiele instytucji bez wspólnego koordynatora. Dotychczasowy brak spójnego systemu zarządzania marką narodową prowadził do rozproszenia przekazu i nieefektywnego wykorzystania środków.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier podkreślił, że budowa silnej marki narodowej to odpowiedź na wieloletni problem braku jednolitego przekazu o Polsce. Wcześniejsze kampanie promocyjne były prowadzone przez różne resorty i agendy rządowe bez wspólnych standardów komunikacyjnych i wizualnych. Nowa pełnomocniczka ma zakończyć tę fragmentację i wprowadzić zarządzanie reputacją kraju zamiast doraźnych akcji promocyjnych. Prof. Mróz-Gorgoń współpracuje z rządem od dłuższego czasu, co ma zapewnić ciągłość prac.

• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące stanowisko Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski.
• Funkcję objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – specjalistka w dziedzinie budowania brandów i strategii promocyjnych.
• Reformie nie towarzyszą dodatkowe wydatki – opiera się na lepszej koordynacji już prowadzonych działań promocyjnych.

Zadania pełnomocniczki: strategia, standardy, reputacja

Zakres obowiązków nowej pełnomocniczki obejmuje przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia. Do jej zadań należy również opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które mają zapewnić spójność przekazu w kraju i za granicą. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem marki narodowej. Wśród priorytetów wymieniła zwiększenie rozpoznawalności Polski i wzmocnienie jej pozytywnego wizerunku.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Premier zapowiedział również program local content, który ma zaangażować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Celem jest nie tylko wzrost atrakcyjności turystycznej, ale także wspieranie lokalnej gospodarki poprzez większe zaangażowanie kapitału zagranicznego w krajowe projekty. Prof. Mróz-Gorgoń podkreśliła, że wielka zmiana nie będzie polegać wyłącznie na kampaniach, ale na przejściu od promocji do zarządzania reputacją. Długofalowe zarządzanie, strategiczna komunikacja, badania i skuteczna koordynacja to filary nowego podejścia.

Co zmiana oznacza dla Chorzowa i regionu?

Dla mieszkańców Chorzowa nowa strategia promocji marki Polski może przynieść konkretne korzyści. Chorzów, jako miasto położone w centrum Górnego Śląska, posiada atrakcje o znaczeniu krajowym i międzynarodowym. Park Śląski – jeden z największych parków miejskich w Europie – oraz Stadion Śląski, areny międzynarodowych imprez sportowych i kulturalnych, to obiekty, które mogą zyskać na spójnej i profesjonalnej promocji Polski. Lepszy wizerunek kraju przyciąga turystów zagranicznych, a tym samym zwiększa ruch w lokalnych hotelach, restauracjach i punktach usługowych. Lokalni przedsiębiorcy, zwłaszcza z branży gastronomicznej i hotelarskiej, mogą oczekiwać wzrostu liczby gości z zagranicy.

Chorzów ma również bogate dziedzictwo przemysłowe – Królewska Huta, Muzeum Hutnictwa oraz zabytkowe osiedla robotnicze stanowią potencjalne punkty programu turystycznego promującego industrialne dziedzictwo Polski. W ramach spójnej marki narodowej te lokalne atrakcje mogą być włączone do szerszej narracji o polskiej historii gospodarczej i kulturowej. Ponadto, Chorzów jest siedzibą wielu małych i średnich przedsiębiorstw, które mogą skorzystać na lepszym wizerunku kraju w negocjacjach kontraktów zagranicznych. Miasto uczestniczy również w programach samorządowych związanych z promocją regionu – nowa strategia rządowa może wesprzeć te działania i nadać im większą widoczność.

Premier podczas konferencji przypomniał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Te atuty, odpowiednio skomunikowane w ramach jednej marki, mogą przełożyć się na wzrost liczby turystów odwiedzających nie tylko największe miasta, ale także miejscowości takie jak Chorzów. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły i znaczenia kraju – a Chorzów, jako część silnej Polski, może na tym zyskać.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma również za zadanie przygotowanie projektów rozwiązań prawnych i organizacyjnych, które usprawnią współpracę między ministerstwami a instytucjami kultury i biznesu. W ten sposób Chorzów i cały region śląski będą mogły skuteczniej korzystać z ogólnopolskich inicjatyw promocyjnych, nie tracąc swojej odrębności. Decyzja rządu o powołaniu Pełnomocniczki ds. promocji marki Polski to krok w stronę bardziej efektywnego i nowoczesnego budowania wizerunku kraju – krok, który odczują również mieszkańcy Chorzowa.